{"componentChunkName":"component---src-templates-single-md-js","path":"/blog/marketing-doria-gestor-cidade-das-maravilhas/","result":{"data":{"markdownRemark":{"html":"<p><em>(Por <strong>Samia Bomfim</strong>. Artigo originalmente publicado em <a href=\"https://www.huffpostbrasil.com/samia-bomfim/doria-na-cidade-das-maravilhas_a_21698499/\" target=\"_blank\">sua coluna no HuffPost Brasil</a>, dia 16/01/2017)</em></p>\n<p>O novo prefeito de S&atilde;o Paulo insiste em se intitular \"Jo&atilde;o Trabalhador\". Na campanha eleitoral, refor&ccedil;ou a ideia de que ele n&atilde;o &eacute; um pol&iacute;tico, mas sim um gestor, que se prop&ocirc;s a \"acelerar\" a cidade - assim, diferenciando-se de qualquer outra experi&ecirc;ncia que os moradores de S&atilde;o Paulo j&aacute; tiveram com a prefeitura. Uma pe&ccedil;a de marketing que, logo nos primeiros dias do ano, n&atilde;o se sustenta: as propostas que Jo&atilde;o Doria tem apresentado soam mais como ataques &agrave;s trabalhadoras e trabalhadores da cidade para garantir que se acelere o crescimento do lucro dos empres&aacute;rios.</p>\n<p>Na tentativa de se aproximar daqueles que encaram a dura realidade que S&atilde;o Paulo imp&otilde;e, Doria se veste de gari e empunha uma vassoura para inaugurar o programa \"Cidade Linda\". O uniforme n&atilde;o adequado para o calor, as dores musculares causadas pelo trabalho, o preconceito, a falta de seguran&ccedil;a, al&eacute;m da baixa remunera&ccedil;&atilde;o. Em nenhum momento, Doria se pronunciou em rela&ccedil;&atilde;o a essas graves condi&ccedil;&otilde;es de trabalho da categoria.</p>\n<p>Ainda, &eacute; preciso questionar a quem serve esse programa que visa a \"resgatar a autoestima\" de S&atilde;o Paulo: enquanto o prefeito e sua equipe posam para fotos todos os fins de semana e a Ponte Estaiada ganha nova ilumina&ccedil;&atilde;o, moradores em situa&ccedil;&atilde;o de rua, artes&atilde;os e artistas t&ecirc;m todos os seus pertences apreendidos pela Guarda Civil Metropolitana (GCM) e s&atilde;o impossibilitados de ocupar a cidade. Para Doria, embelezar a cidade significa esconder a mis&eacute;ria. As pol&iacute;ticas higienistas seguem sendo o carro-chefe da prefeitura.</p>\n<p>Durante o per&iacute;odo eleitoral, Doria assegurou que, se eleito, n&atilde;o haveria reajuste do pre&ccedil;o das tarifas do transporte p&uacute;blico em 2017. Em menos de duas semanas de gest&atilde;o, tal promessa n&atilde;o se sustenta mais, haja vista que para manter o pre&ccedil;o da tarifa unit&aacute;ria, a prefeitura e o governo do Estado argumentam que se deve aumenta o pre&ccedil;o das outras modalidades, como a integra&ccedil;&atilde;o entre &ocirc;nibus e trilhos (metr&ocirc; e CPTM). Tal medida prejudica principalmente a popula&ccedil;&atilde;o das regi&otilde;es perif&eacute;ricas, que precisam pagar mais de duas tarifas para circular pela cidade.</p>\n<p>Se em 2016 ele prometeu aumentar as vagas nas creches, hoje se utiliza dessa pauta para validar a redu&ccedil;&atilde;o de gastos no que diz respeito &agrave; compra de materiais e transporte escolar e ao programa Leve-Leite. Mais uma vez, o prefeito mascara a inefici&ecirc;ncia de seu projeto de cidade, pois ceifa o direito de uma primeira inf&acirc;ncia digna e o acesso &agrave; educa&ccedil;&atilde;o, al&eacute;m de negligenciar a dupla jornada de trabalho - por vezes, tripla - que as mulheres enfrentam para garantir uma vida melhor para suas fam&iacute;lias.</p>\n<p>Tamb&eacute;m na campanha, Doria garantiu que logo no in&iacute;cio da gest&atilde;o j&aacute; trabalharia para reduzir as filas de exame no munic&iacute;pio por meio do programa Coruj&atilde;o, em que hospitais conveniados &agrave; prefeitura atendem a popula&ccedil;&atilde;o durante a madrugada, contudo, tanto n&atilde;o se marca a reavalia&ccedil;&atilde;o m&eacute;dica, como n&atilde;o oferece transporte p&uacute;blico nesse hor&aacute;rio.</p>\n<p>E, mesmo com tantos casos de viol&ecirc;ncia contra a mulher vindo &agrave; tona no &uacute;ltimo per&iacute;odo, a prefeitura deveria tratar do assunto como uma de suas prioridades. No entanto, ainda n&atilde;o se tem uma declara&ccedil;&atilde;o de Doria que vise a tornar S&atilde;o Paulo uma cidade tamb&eacute;m das mulheres.</p>\n<p>Jo&atilde;o Doria parece que n&atilde;o saiu do clima da campanha e prefere assistir ao impacto da crise econ&ocirc;mica do alto de seu palanque: ou entrega as decis&otilde;es para as subprefeituras ou os servi&ccedil;os para as Organiza&ccedil;&otilde;es Sociais (OSs), como no caso do Centro Cultural S&atilde;o Paulo e de outras 52 bibliotecas municipais.</p>\n<p>No que tange &agrave; iniciativa privada, n&atilde;o podemos ignorar o que &eacute; a experi&ecirc;ncia das F&aacute;bricas de Cultura e do Theatro Municipal, posto que, nas m&atilde;os das OSs, resultou em precariza&ccedil;&atilde;o do patrim&ocirc;nio, falta de democracia na gest&atilde;o dos espa&ccedil;os, demiss&otilde;es arbitr&aacute;rias, precariza&ccedil;&atilde;o do trabalho e pouca transpar&ecirc;ncia nas contas. O Doria Gestor, no fim das contas, n&atilde;o existe. Afinal, o que o prefeito pretende gerir?</p>\n<p>O povo tem anseios e necessidades urgentes, que n&atilde;o ser&atilde;o resolvidas enquanto a prioridade da prefeitura for posar para fotos. No malabarismo para aparentar ser trabalhador, Doria distancia de sua agenda qualquer compromisso real com o interesse social. Nesse sentido, diante de tamanha ofensiva da nova administra&ccedil;&atilde;o, precisamos exigir mais participa&ccedil;&atilde;o e transpar&ecirc;ncia nas tomadas de decis&atilde;o da prefeitura e da C&acirc;mara de Vereadores.</p>\n<p>Al&eacute;m disso, convido todas e todos a se mobilizar em defesa dos nossos direitos e disputar nas ruas a cidade que queremos, cada vez mais plural e democr&aacute;tica. Nada sobre n&oacute;s sem n&oacute;s!</p>","fields":{"slug":"blog/marketing-doria-gestor-cidade-das-maravilhas/"},"frontmatter":{"categories":[],"publish_date":"2017-01-16T16:59:05.000Z","title":"O marketing de Doria Gestor na Cidade das Maravilhas","description":"(Por Samia Bomfim. 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